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疫情之下網絡文學受追捧成“掘金地”?業內人士卻這么說……

閱讀:569 次 作者: 來源:中國青年報 發布日期:2020-02-06 13:41:29
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  “總裁,夫人已經被關在別墅里三天了”“她還是不肯和我去參加晚宴?”“不肯,她還不停地和下人說:出門戴口罩,謹記六步洗手法,勤洗手;咳嗽或打噴嚏時捂住口鼻……”這種“夫人三天體”網絡段子,最早的起源是微博上層出不窮的小說廣告。點擊之后,通常會跳轉至某個免費小說閱讀APP或公眾號。

  疫情發生后,宅在家看網文、追劇成了不少人打發時間的選擇。相比對其他行業的劇烈沖擊,疫情是否反而會刺激網文市場?隨著各家平臺入局,主打“免費閱讀+廣告”的小說APP再度興起,這是否會導致網文市場進一步下沉?對于參差不齊的內容質量,是否需要對小說內容進行一定程度的監管與引導?解放日報·上觀新聞記者就此采訪了相關專家和業內人士。

  疫情推動網絡文學發展?

  疫情爆發后,除了偶爾“冒著生命危險”去外面超市補點蔬菜,在外企工作的Lynn幾乎足不出戶,窩在家里看網文成了她最近的日常。此前《慶余年》熱播,讓她對作者貓膩的作品產生了濃厚興趣,“宅在家里沒事干,就把貓膩的書找了幾本重溫,現在在看《間客》,科幻類型的。”

  疫情加劇影視寒冬,創作、傳播不受影響的網文是否反而迎來春天?杭州師范大學文化創意學院教授夏烈分析,網文本來就是滿足大眾身處固定物理空間時的休閑娛樂需求,由于疫情對大眾生活規律的影響,必然導致網文在這段時間成為很多人的閱讀對象。而且,因為疫情原因,很多描寫疫情的小說被重新翻出來閱讀,除了畢淑敏的《花冠病毒》等傳統文學創作,也有不少科幻等類型網文涉及這一題材,甚至可能刺激一部分網絡作家直接就這個題材進行新的創作。這些都是對網文產生利好的一面。

  不過網絡文學的發展并非一些人想象的那么樂觀。“從行業本身來說,疫情造成的最大影響是網絡文學的影視轉化。”夏烈指出,影視是網文發展到今天最重要的IP轉化方式。從2018年下半年開始,由于影視市場不景氣,導致網文IP轉化受阻,疫情發生后,影片撤檔、劇組停工,無異于雪上加霜。“在家里看幾篇網文,當然也會產生行業收入,但還是有限的。表面上看主要是影視市場受損,線上網劇反而更好,但播的都是存量。劇組無法開機,網文IP轉化更被延宕,這才是影響網文行業最致命的。”

  收費還是免費?

  Lynn坦言,自己看網文時,主要尋找一些免費閱讀資源——免費的正版資源。打開微博等平臺,隨便一劃,就能看到各種小說廣告,無論是“顧北城,你真狠”系列,還是“夫人三天”體,內容包含言情、甜寵、玄幻不等,有人斥其“弱智”“抓馬”“狗血”,不堪其擾,也有人表示“看得一發不可收拾”。這類層出不窮的小說廣告背后是硝煙再起的免費閱讀市場。

  在疫情困住人們出行步伐之前,最近一年免費閱讀已重新吸引大量資本入局。趣頭條推出“米讀小說”、字節跳動推出“番茄免費小說”、閱文集團推出“飛讀”,還有“七貓免費小說”“書旗小說”等,無不打出“海量正版小說免費看”的口號,試圖以免費方式搶占網文讀者群。“在網文圈,尤其從市場層面講,多年來一直有免費和付費兩種不同的聲音。”夏烈分析,通過讀者付費閱讀使作者獲得收益,網站維持運轉是行得通的商業邏輯。中國網文發展20年中,收費模式已經成為事實,也逐漸發展壯大形成了閱文等網絡文學商業帝國。但免費模式早就存在,近幾年也在嘗試落地,背后有大量資本投入,希望變成網文閱讀市場新的增長點。

  目前,起點、晉江文學城等小說網站VIP章節價格大約按千字/3分、千字/5分計算,讀完一本小說花費數十元至數百元不等。“網絡小說長度要遠遠大于傳統文學,動輒幾百萬字,讀完一本小說不算便宜。”讀者小若說,在質量過關的情況下,免費閱讀APP肯定會有比較大的吸引力。

  “免費模式一定是羊毛出在‘豬’身上,也就是通過別的渠道拿到商業紅利,而不是靠網文本身的內容變現活下去。這會對收費模式造成沖擊,甚至有‘你死我活’的可能。”夏烈分析。

  記者了解到,市面上現有的免費小說APP大多通過廣告模式變現。“收費模式也重視廣告導流,免費模式讓市場競爭更加激烈。免費模式更容易吸引新用戶,同時有效提升新用戶的留存率,使廣告效果更加明顯,整個網絡文學行業的廣告投放增多了。”連尚文學CEO王小書告訴記者,免費閱讀的核心是“看廣告就免費”的閱讀模式。以七貓免費小說APP為例,記者打開一篇顯示有1.4萬人在讀的宅斗小說,點擊閱讀后,頁面下方和每一章節末尾均出現嵌入式廣告。同時,為吸引流量,該APP還推出“登陸閱讀得金幣”,鼓勵用戶通過在線閱讀獲得獎勵,累積到一定金額后可以“提現”。

  “連尚讀書的功能不止于此,它在免費基礎上結合了付費閱讀、會員等多種模式,對價格敏感的用戶可以免費閱讀,對閱讀體驗有較高需求的用戶可以選擇付費免除廣告。”王小書說。

  行業付費率不足10%

  過去一年,下沉市場被頻頻提及,成為各大互聯網廠商紛紛爭搶的用戶群體。新出爐的《2019中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,在線閱讀用戶中,下沉市場人群占比超七成,是絕對主力;90后小鎮青年閱讀黏性最高,日均APP打開次數達到3次。以掌閱平臺為例,2018年10月至2019年9月這一年間,在線閱讀用戶中,一二線城市占比30%,三線城市占比32%,四線及以下城市占比39%。

  免費模式推廣帶來的直接結果是網文市場進一步下沉。“免費是走流量,流量只有下沉,這意味著原本的網文讀者群是不夠的,勢必要爭取更多新讀者,用有刺激性的內容抓取下沉新客戶。”夏烈說。

  “從數據上說,整個行業的付費率不足10%,至少90%的用戶被阻擋在付費門檻之外。兩年前,網絡文學頭部平臺的日活用戶只有千萬級,我認為這個行業日活在億級才是正常的。”在王小書看來,免費閱讀之所以被視為新賽道,是因為網絡文學整個市場的發展空間還很大,網絡文學行業依然有潛力,“推出免費模式,可以迅速擴大用戶群,打開數字閱讀下沉的大門,補上之前幾年未能享受到的移動互聯網下沉紅利。”

  王小書預計,下沉市場的發展前景非常可觀,從體量上來看,“下沉市場”比一二線城市大得多,“而且互聯網普及度越來越高,從拼多多和快手的快速發展就可以看到下沉市場的商業價值。”

  除廣告引流外,也有免費文學平臺購買一些“網文大神”作品免費開放,短時間內“燒”出了流量。不過,夏烈提醒,這種模式并非良性循環,難以成為主流;在網文市場下沉過程中,也應重視推廣作品的質量,避免低俗化。“如果免費真能讓網文生命力和質量都提高,那可以推廣;假若完全是資本游戲,顯得非常急功近利,對網文長期生態有妨礙,應該持謹慎態度。”

  “矯情”文學受捧因為下沉市場?

  觀察這些流傳的小說廣告及其背后所指向的免費網絡小說,文風大都有一個特點——“矯情”。在豆瓣“矯情文學品鑒小組”中,它們是經常被拉出來“品鑒”的常客。此外,一些網絡上流傳的唯美句子、情感句子、古風句子等,也是網絡矯情文學的主力。

  為何大眾“偏愛”矯情文學?“今天講網文主要講網絡小說,尤其是長篇,其實網絡空間生存的花花草草不一而足,而且很多都是以往媒介中存在的體裁重新還魂。”夏烈說。比如,在網絡流行之前,許多出版社的書目就喜歡拿這樣的矯情句子做書名,像“你若安好,便是晴天”等,往往非常暢銷。“這種文字無論是出版標題還是網絡流傳,都主要沉淀到中下端市場。矯情文字的流行,實際上是語言美在互聯網傳播、大眾市場中生存發展的模式。”

  夏烈認為,作家和專業文字工作者有責任引導大眾文學審美趣味向上、向善、向美,但歷史經驗表明,這一點永遠沒有止境。“大眾文化必然存在,不像樣的文學形態一直會有,而且很可能受到資本鼓勵。”他建議,以網文國際化道路為突破口,開發更多優質內容輸出全球,這才是網文市場健康良性發展之路。

標簽:網絡文學,網文,小說
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